Case Study
Wichtige Kapitel, die in keinem Businessplan fehlen sollten: Markenpositionierung und Corporate Design
Ein guter Ruf in der Branche, jahrzehntelange Erfahrung und eine große Vision: Bauen neu denken. Patrick Meier geht als bpm jetzt seinen eigenen Weg. Den Grundstein für die erfolgreiche Zukunft seines Unternehmens haben wir im Markenaufbau gelegt. In der SWOT-Analyse wurden die Stärken der Marke, die eng an die Person Patrick Meier geknüpft sind, konkret: bpm „versteht" Immobilien, geht nicht nur agil auf Bedürfnisse von Kunden ein, sondern nimmt sie vorweg. bpm entscheidet über die Zukunftsfähigkeit einer Immobilie schon in der Entwicklung und macht aus jeder Immobilie ein perfekt koordiniertes Projekt. Damit ist „Bauen mit Vision“ Versprechen und Anspruch zugleich. Mit unserem Branding und der Umsetzung der davon abgeleiteten Markenstrategie können Kunden diese einzigartige Qualität in der persönlichen Rundum-Betreuung direkt erfahren.
Corporate Design „zementiert“ das Markenbild
Die visuelle Gestaltung festigt das im Markenaufbau definierte Bild von bpm: Das Logo ist markant, Name und Slogan sind ein klares Signal, welche konkreten Leistungen Kunden von bpm erwarten können. Den hohen ästhetischen Anspruch unterstreicht die Bildsprache: Inszenierte Schwarzweiß-Fotografien mit einem lebendigen Wechselspiel aus Schärfe und Unschärfe vermitteln einen ersten Eindruck davon, wie souverän die Marke bpm die Anforderungen an hochwertiges Bauen erfüllt.
Personenmarke mit Wachstumspotenzial
bpm ist ein gutes Beispiel dafür, welche Anziehungskraft gutes Corporate Design entwickeln kann: So wurde eine Mitarbeiterin über die Gestaltung des Bauzauns eines Immobilienprojekts auf bpm aufmerksam – und nicht über eine Stellenanzeige. Wie schnell das bpm-Team größer geworden ist, beweist: Die Marke erfüllt die Erwartungen, die das Design weckt. Als Unternehmensmarke und als Arbeitgebermarke. Als Inhaber und Geschäftsführer bleibt Patrick Meier zwar das Aushängeschild von bpm, doch die Marke ist gewachsen. Mit einem starken Team steht „bpm“ nicht mehr vorrangig für „Bauen mit Patrick Meier“, sondern für erfolgreiches „Bauprojektmanagement“.
Klares Bekenntnis im Immobilien-Marketing
Um bpm schneller im Markt zu etablieren, wird im Immobilien-Marketing bewusst auf den Aufbau von Projektmarken verzichtet. Statt Immobilien unter eigenem Namen und mit eigener Gestaltung zu bewerben, sind sie eindeutig der Marke bpm zuzuordnen. Trotzdem wird die Einzigartigkeit eines jeden Projekts eindrucksvoll herausgestellt: bpm baut mehr als Immobilien. bpm baut „Editionen“. Einzigartig, limitiert und begehrt. Um die Bedürfnisse der Käufergruppen punktgenau zu adressieren, haben wir Personas entwickelt – angelehnt an die SIGMA®-Milieus und unsere jahrelange Erfahrung in der Vermarktung von Immobilien. Der Auftakt zu einer Reihe herausragender Projekte ist mit der Marketing-Kommunikation zur „Edition 1“ bereits gemacht.
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Markenberater
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